░ 打造本質魅力 ░
品牌若沒有核心理念，就像船在大海中沒有燈塔失去方向，不知為何而做。
員工缺乏使命感也會失去鬥志，工作沒有為生命帶來意義。
如何有效率地成為一個有特色的品牌？我們認為至少需要做好品牌識別系統！
理念 MI
行為 BI
視覺 VI
故事的開端總是因為有一群人想要做些甚麼，才開啟了打造品牌之路。
電影【藍色大門】裡面有一句經典台詞：「留下什麼，我們就會成為怎樣的大人。」
企業品牌亦然，留住一個主軸的理念、依理念規劃做怎樣的事情、
這樣的理念下應該把產品或服務賣給怎樣的人？
產品或服務能夠滿足什麼樣的人 —
你就會變成"那樣"的品牌！
賈伯斯作為蘋果CEO時，以極簡風格打造APPLE一切產品。
堅持簡約就是細膩的極致，於是成就蘋果獨有的美感及價值感，讓消費者願意用高於市價不少的價格入手。
儘管其他品牌爭相仿效，但大家永遠記得這個經典樣式屬於蘋果。
以及其他那些，我們都熟悉的知名企業品牌 —
看到黃色M，腦中會自動出現炸成金黃色的薯條、香脆無比；
看到紅色勾勾，就覺得運動是很有態度的生活方式；
看到綠色美人魚，就想到與三五好友沉浸在咖啡香氛中！
因為有了上述成功例子後，以致現在超過93%企業都想要做企業品牌設計，無非是想在市場上佔有一席之地，並幻想有了品牌之後產品就會無止境的熱賣，彷彿打造了品牌，就能讓產品一夕之間爆紅。
但事實是，多達71%企業，甚至尚未釐清自己的品牌究竟是誰？要站在市場上的哪個位置？只想速成一個嶄新時尚的品牌外衣，似乎覺得有了LOGO就成為一個品牌了，所以往往他們只在乎畫一個LOGO需要多少預算？而不願意著墨於與自己事業相關的大小事，這樣的新創企業生存機率極低，往往成為：
1年內倒閉的90%企業！
想做品牌設計
93%
實際上不理解自己的企業
71%
1 年內倒閉的企業
90%
那要如何成為
成功生存的10%企業？
很簡單，只要試想：
「你的品牌是一個人!」
一個人要受到朋友同事喜歡、甚至是主管的信賴，須具備什麼條件？
第一印象是簡單潔淨穿著、髮型、容貌外表、五官特色 ( 視覺VI )
經過幾次交談，讓人感到禮貌、幽默風趣、談吐舒服 ( 行為BI )
深入認識後，其深厚的人生歷練、知識學術、未來理想目標 ( 理念MI )
所以，打造一個品牌，就是玩RGP遊戲，打造一個新角色的概念！
至於是否能順利升級轉職，則要看企業主決策！
除了清晰明確的核心理念、並將核心精神實行於營運行為，同時委由專業的品牌設計師，
抽出核心理念元素，轉化為企業品牌視覺識別的設計基礎，將小至名片、大至商業空間設計，
透過設計後，讓顧客有舒適但搶眼且一致性的強烈視覺、產生連貫效應印象，
你的企業品牌生存期限自然延長許多！
聽起來很容易，那麼需要多少費用？
站在設計師的角度，其實不願意將寶貴的時間，投資在數年之內就隕歿的企業，不僅不能成為經典之作，亦耗費企業主大筆花費。
在此情境之下，我的回答是：
299171489
聽到3億你嚇壞了嗎？
所謂 3億其實有弦外之音，並非真的要跟客人收 3億啦！(笑)
讓我們說給你聽…
◖記憶◗ 簡單、質感、有味道
設計LOGO ( 商標）主要目的是讓企業品牌在市場上走跳，擁有一張好看的外表。一個人長得具有辨識度，有味道才能讓人有印象，
所以「人的記憶」就是第一個憶。期待人群中只看了你一眼，從此再也忘不了你的臉！
這點便考驗著設計師美感功力以及對市場熟悉，能與其他競爭對手在視覺上有所區隔，增加品牌記憶度。
◖意義◗ 契合精神理念
好的LOGO設計要能展現品牌個性、與經營的項目內容相關，它可以是精神意義上的相關，這張臉才有資格代表品牌。
這階段則考驗設計師是否具有發掘企業故事、理念的能力。
卡米原創就遇到一個油飯品牌，他們最核心的賣點不是雞腿有多大、配料放多少，而是希望展現【家】的溫暖和樂、孩子對父母親的感謝，及父母對孩子誕生的喜悅盼望；於是我們建議將盒子做成家的樣子，而企業主為了展現該品牌的溫暖，也決定要『親送』現做油飯，讓顧客拿到時都是暖暖的感受。
這些絕妙的點子都是在企業主與設計師的對話中，一點一滴抽絲剝繭碰撞出來，設計師獨有的敏銳往往能看到不一樣的地方，找出企業最深刻的那個要點！
◖效益◗ 對的東西要賣給對的人
很多企業主都會說他們的東西可以賣給所有人，大家都可以來買？
但事實上，品牌需要做好『市場區隔』才能做出正確的視覺，進而事半功倍賣給對的人。
比如說：
產品是西裝，目標族群很明確以男性為主，但是要賣給有頭有臉的大老闆？還是剛出社會很青澀的青年呢？
設計品牌視覺務必區分客群、要賣給誰絕對會影響整體視覺形象的走向，若企業主堅持只要是男性都可以來買、不分年齡地位、形象必定不上不下！
年輕人來到店裡覺得不夠時尚修身、價格也略為昂貴；老闆車開到店門口看到走出來的年輕人、加上不夠氣派豪華的門面，心想這應該不是我要來的店，就請司機將車開走了。
效益的考量，不僅設計師要有能力引導企業主，企業主也要對自家產品，在市場上的定位有自己的見解，才能做好市場區隔，找到品牌獨樹一格的特色，這是做出有效益設計真正的關鍵所在！
ＬＯＧＯ就是品牌嗎？
如果整套品牌識別設計是一個完整的人，ＬＯＧＯ就是那人的臉！
如果只有一張臉好看，但身材不好、買衣服品味不好、或穿了不合場域的服裝，也會影響觀感吧？
沒錯！一套完整的品牌視覺，除了LOGO之外，還需要輔助圖形、系統色彩規範、指定字型、視覺應用規範、延伸設計應用範例…等。
製作一本完整的品牌識別規範手冊，能讓企業後續的任何視覺設計保持一致性，只要遵守規範，無論公司內部設計師如何改朝換代，都能設計出正確的品牌視覺，這樣才能確保數十年的長久經營下來，持續累積在消費者心中一致的形象，這也是黃色M、紅勾勾、綠人魚，現在仍存在你腦海中的一大原因。
卡米原創的8S系統化流程，帶你走好每一步！
